就拿前几年的热门爆款1955来说，之前还一货难求，加价也未必能买到，现在却被贴上打折标签，放在奥莱货架上。

　　以前奥莱卖的是过季、冷门的衣服包包，但有网友表示，现在奥莱几乎跟专柜同步了，热门的酒神包、饼干鞋都能在奥莱找到。

　　无独有偶，罗永浩的直播间也卖过专柜价4250元的Gucci羊毛围巾，但直播时拍下只需要付2999元。

　　因为频繁的低价促销，大大降低了品牌的稀缺感，购买者无法通过产品凸显身份，因此越来越多消费者不再购买Gucci。

　　为了再次提升品牌的奢华形象和业绩，开云集团在2024年宣布将会关闭Gucci部分奥特莱斯店。

　　不过，仅是这样做是不够的，因为造成Gucci跌落神坛，不只是低价促销，里面还有多种复杂因素。

　　直到新任创意总监Michele上台，推翻了之前的设计，大胆地从欧洲中世纪等多个时期提取元素，创造出了“极繁主义”设计。

　　虽然这种把蛇、老虎、鸟、蝴蝶结等元素集结在一起的设计风格显得有些怪诞，却恰好勾起了80后、90后的兴趣。

　　连带业绩也像坐上了火箭一样飙升。2017年，Gucci年销售额足足增长了45%，以62亿欧元的营收一举超过了顶奢爱马仕。

　　近两年，由于Z世代消费者的崛起，时尚审美标准来了个180度转变，“极简风”“老钱风”成了主流。

　　Gucci的繁复设计变成了消费者眼中的“妈感太强”，这也导致了在1955系列之后，Gucci长达5年没有再出过热门爆款。

　　或许是意识到设计风格的问题，Gucci在2024春夏系列尝试过转变风格，把之前复杂的蝴蝶结、木耳边换成了宽大、直线条的简约风。

　　和其他物品相比，奢侈品价格坚挺，而且部分经典款、畅销款还会不断涨价，所以很多人都会买奢侈品牌的包包来抵抗通货膨胀。

　　有位二手奢侈品店博主表示，她入手过200多只Gucci的1955包，最开始的价格是1.3万，现在已经降到了6500元。

　　尽管这个冬季，Burberry的围巾再次出圈，成为年轻人的时尚爆款，但仅靠一条围巾，很难挽回品牌的颓势。

　　一方面，因为设计跟不上潮流，加上未能做到“入乡随俗”，Burberry逐渐被消费者抛弃，销售额遭到了断崖式下降。

　　去年第二季度，Burberry的业绩下滑了21%，第三季度更是雪上加霜，一下子跌掉了52.25%。

　　现在很多消费者宁可再等等，也不会原价购买Burberry的产品，因为不用多久这些产品就会在奥莱店上架，而且优惠力度很大，有些只需原价十分之一的价钱就能买到。

　　以热门款“绿金迪”为例，曾经一度被炒到120万一只，但现在报价只有41万，是最高价时的三分之一。

　　随着Gucci、巴宝莉、劳力士等一众奢侈品牌跌落神坛，似乎表明在这个不确定的时代里，人们对奢侈品的态度变得更理性，不愿再为品牌溢价买单。